Under Armour vendra MyFitnessPal pour une perte de 130 millions de dollars
Under Armour vend sa populaire plateforme de suivi de la condition physique MyFitnessPal à la société d’investissement Francisco Partners pour 345 millions de dollars. La société a déclaré dans un communiqué de presse qu’Under Armour souhaitait simplifier sa marque, en se concentrant sur le "consommateur cible – le Focused Performer" et son "écosystème UA". La vente devrait intervenir au quatrième trimestre 2020.
Comme le spécule TechCrunch, il semble peu probable que la "concentration" soit la seule raison pour laquelle Under Armour vend l’application de fitness. La société a initialement acheté MyFitnessPal pour 475 millions de dollars il y a cinq ans, ce qui signifie qu’elle vend la plate-forme avec une perte de 130 millions de dollars.
Le choix intervient à un moment où des applications comme MyFitnessPal sont confrontées à une concurrence féroce de la part d’acteurs majeurs. Des marques comme Apple ont dominé le marché du fitness d’entrée de gamme avec la combinaison de l’Apple Watch avec Apple Health. La société prévoit également de lancer son service d’abonnement Apple Fitness + avant la fin de l’année.
Et puis il y a Peleton pour ceux qui veulent intensifier leur jeu de fitness. L’entreprise a complètement dominé le marché des "prosommateurs" avec ses tapis roulants et ses vélos. Il propose également un service d’abonnement assez complet qui ne repose pas sur son matériel super populaire, mais assez cher. Le service propose des cours en direct que vous pouvez rejoindre avec d’autres personnes du monde entier.
MyFitnessPal inclut les plateformes MapMyFitness et Endomondo. Cependant, Under Armour indique que sa plate-forme MapMyFitness, qui comprend MapMyRun et MapMyRide, ne disparaîtra pas et continuera de fonctionner dans un avenir prévisible. On ne peut pas en dire autant de la plateforme Endomondo, qui prendra fin fin 2020.
Source: PR Newswire via TechCrunch