Apple retarde ses prochaines exigences de confidentialité des publicités pour les iPad et les iPhone
Pomme
Chaque appareil Apple possède un code IDFA (Identification for Advertisers) que les annonceurs utilisent pour vous suivre. C’est ainsi qu’ils vous suivent d’une application à l’autre et naviguent sur le Web. Apple prévoyait de demander aux annonceurs la permission d’utiliser la fonctionnalité dans iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14, mais maintenant, il dit que cela retardera l’exigence.
Lorsque vous regardez une vidéo Instagram et que vous voyez une publicité pour un produit, vous pouvez appuyer dessus pour en savoir plus. Lorsque vous jouez à un jeu et que vous voyez une publicité pour un autre jeu, vous pouvez appuyer dessus pour télécharger la suggestion. C’est le but des publicités, mais les annonceurs doivent savoir quand ils ont réussi.
À cette fin, Apple a mis en place des codes IDFA qui permettent aux annonceurs d’identifier votre appareil, mais pas vous. C’est un jeu d’équilibre entre suivi et anonymat. Des entreprises comme Facebook s’appuient sur le code IDFA pour une grande partie de leurs revenus publicitaires mobiles.
Apple a précédemment annoncé qu’à partir d’iOS 14, les développeurs d’applications et de jeux avec des publicités devraient afficher une invite demandant l’autorisation de fournir votre code IDFA aux annonceurs. Naturellement, les développeurs (qui dépendent des revenus publicitaires) n’étaient pas contents, et Facebook s’est plaint bruyamment.
Apparemment, ces plaintes ont fonctionné, du moins pour le moment. Apple a annoncé dans une mise à jour qu’il retarderait son projet d’exiger une autorisation. Cependant, la société prévoit toujours de mettre en œuvre la fonctionnalité de confidentialité et indique que cela donne aux développeurs le temps de mettre en œuvre le changement. Comme indiqué dans une mise à jour du développeur :
Nous nous engageons à faire en sorte que les utilisateurs puissent choisir d’autoriser ou non une application à les suivre. Pour donner aux développeurs le temps d’apporter les modifications nécessaires, les applications devront obtenir l’autorisation de suivre les utilisateurs à partir du début de l’année prochaine.
Ainsi, bien que les développeurs puissent implémenter la nouvelle boîte de dialogue de demande lorsqu’iOS tombe s’ils le souhaitent, ils n’ont pas à le faire avant 2021. Cela semble équilibrer le fait de donner à la publicité et aux développeurs une chance de s’adapter tout en laissant Apple vanter son "se concentrer sur confidentialité" aux utilisateurs.