Apple adia seus próximos requisitos de privacidade de anúncios para iPads e iPhones
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Cada dispositivo Apple tem um código de identificação para anunciantes (IDFA) que os anunciantes usam para rastreá-lo. É assim que eles rastreiam você de um aplicativo para outro e navegam na web. A Apple planejava fazer com que os anunciantes pedissem permissão para usar o recurso no iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, mas agora diz que atrasará o requisito.
Ao assistir a um vídeo do Instagram e ver um anúncio de um produto, você pode tocar nele para saber mais. Quando estiver jogando e vir um anúncio de outro jogo, você pode tocar nele para baixar a sugestão. Esse é o objetivo dos anúncios, mas os anunciantes precisam saber quando foram bem-sucedidos.
Para esse fim, a Apple implementou códigos IDFA que permitem que os anunciantes identifiquem seu dispositivo, mas não você. É um jogo de equilíbrio entre rastreamento e anonimato. Empresas como o Facebook contam com o código IDFA para grande parte de sua receita de anúncios para dispositivos móveis.
A Apple anunciou anteriormente que, a partir do iOS 14, os desenvolvedores de aplicativos e jogos com anúncios precisariam mostrar um prompt solicitando permissão para fornecer seu código IDFA aos anunciantes. Naturalmente, os desenvolvedores (que dependem da receita de anúncios) não ficaram felizes, e o Facebook reclamou em voz alta.
Aparentemente, essas reclamações funcionaram, pelo menos por enquanto. A Apple anunciou em uma atualização que atrasaria seu plano de exigir permissão. A empresa ainda planeja implementar o recurso de privacidade e diz que está dando aos desenvolvedores tempo para implementar a mudança. Como foi explicado em uma atualização do desenvolvedor:
Temos o compromisso de garantir que os usuários possam escolher se permitem ou não que um aplicativo os rastreie. Para dar aos desenvolvedores tempo para fazer as alterações necessárias, os aplicativos precisarão obter permissão para rastrear usuários a partir do início do próximo ano.
Portanto, embora os desenvolvedores possam implementar a nova caixa de diálogo de solicitação quando o iOS cair, se quiserem, eles não precisam fazer isso até 2021. Isso parece equilibrar o equilíbrio de dar à publicidade e aos desenvolvedores a chance de se ajustar enquanto permite que a Apple promova seu “foco em privacidade" aos usuários.