Epicu ‘Fortnite’i võitlus on ainult viimane katse muuta fännid laskemoonaks

Eepiline

Hiljuti võttis mängude väljaandja Epic kinni kauaaegsetest App Store’i ja Play Store’i eeskirjadest, andes ülipopulaarse mängu Fortnite mängijatele skinnide eest otse makstes allahindlust. Ettearvatult (tegelikult me ​​ennustasime seda) tõmbasid Apple ja Google Fortnite’i oma rakenduste poodidest teenusetingimuste rikkumise eest.

See, mis edasi sai, oli performatiivsete pressiteadete uuring.

Koerte ja ~ponide~ laamade näitus

Epic, kes oli selleks sammuks selgelt ette valmistatud ja valmis seda ära kasutama, väitis kohe, et on Apple’i monopoli ohver juurdepääsul oma riistvarale. Selles teatati, et ettevõte keelas Fortnite’i miljardil seadmel. Epic algatas Apple’i vastu täieliku kohtuliku ajakirjanduse, esitades kohese juriidilise ettekirjutuse, millega üritati sundida Apple’i tooma Fortnite’i tagasi iPhone’idele ja iPadidele, avaldades sellel minisaidi. "vaidlusi", tabades sotsiaalmeediat koheselt populaarsust koguva #FreeFortnite’i hashtagiga ja avaldades reklaamvideo, mis pilkab Apple’i ikoonilist reklaami "1984".

Google järgis Apple’i eeskuju, tõmmates Fortnite’i mõne tunni pärast Play poest välja. Epic esitas ka selle vastu ettekirjutuse. See on eriti jube, et Epic hostib oma "monopolivastast" reklaami platvormil (YouTube), mis kuulub ühele ettevõttele, mille ta kavatseb kohtusse kaevata (Google).

Epic saab selle 4:3 kuvasuhte eest täiendavaid stiilipunkte. Kuid ärge eksige: see otsis võitlust ja tuli relvastatult karule.

Apple’i vastuses juhitakse tähelepanu sellele, et Fortnite on olnud App Store’is aastaid ja nõustunud sama tulujaotusega 70/30, mida järgivad kõik teised rakendused ja mängud, ning Epic ei saa oma tingimusi seada ja kinni pidada. Google juhtis tähelepanu sellele, et Epic võib vabalt mängu ise hostida ja käskida mängijatel külglaadida, nagu see tehti mängu algsel väljalaskmisel.

Epici kaebused standardse 70/30 jagamise, jagamise ja selle kohta, kuidas see kehtib mitte ainult rakenduste ostude, vaid ka mängusiseste ostude (nt V-Bucks) suhtes, ei ole uued. See on tekitanud vaidlusi paljudele arendajatele, alates Amazoni rakendusest Kindle kuni meilirakenduseni Hey selle aasta alguses. Kuigi need kaklused kipuvad kulisside taga käima, oli Epicu jultunud lisamine värskendusele mitte App Store’i/Play Store’i makseviiside tahtlik ja väga avalik viis selle konflikti toomiseks tehnikakaubanduse lehtedelt ja inimeste igapäevaellu. miljoneid mängijaid.

Kuid siin on lugu, lugeja: olenemata sellest, kas olete Fortnite’i voogesituse veteran või Apple’i fänn, kes on piisavalt vana, et mäletada, millal iPhone oli Newton, pole Apple’i, Google’i ja Epicu vaheline võitlus teie võitlus. See ei puuduta väidetavat Apple’i või Google’i monopoli, nagu Epic ütleb, ja see ei puuduta kasutajate turvalisust ega võrdseid võimalusi, nagu Apple ja Google väidavad.

Ei, see on raha ja ei midagi muud. See puudutab hiiglaslikke ettevõtteid, kes vaidlevad selle üle, kes peaks seda rohkem saama. Ainus korts siin on see, et Epic soovib, et te valiksite poole.

Minu fännid versus teie fännid

See ei ole uus taktika. Kui mäletate, millal kaabel- ja satelliittelevisioon oli esmaklassilise meelelahutuse allikas, kõlab see tuttavalt. Meediaettevõte küsib kaabellevifirmalt oma kanalite kaablivalikusse lisamiseks rohkem raha, siis kaabellevifirma keeldub ja tõmbab kanalid välja.

MÕLEMAD ettevõtted meelitavad duellireklaamidega vihaseid televaatajaid, kes ei saa enam soovitud kanalit. Kaabelfirma käsib neil helistada kanali omanikule ja kaevata, kanali omanik aga kaabellevifirmasse helistada.

Vaatamata mõlema poole püüdlustele teist solvajana raamistada, ei hoolinud vaatajad sellest tegelikult: nad teadsid vaid, et ei saa oma telesaateid. Enamik nägi neid reklaame kui alasti katset muuta ettevõtte seisukorda. Pole juhus, et kuna kaabel- ja satelliittelevisioon on langenud alternatiivsete meelelahutusvahendite ohvriks, oleme näinud, et need katsed publikuga manipuleerida on vähenenud.

Kuidas oleks uuema ja võrreldavama näitega: Ämblikmees. Kui Sony Pictures soovis tulusamat osa Ämblikmehe kinnisvarast, mida ta oli Marveliga jaganud viie MCU-filmi jaoks, ähvardas see tegelaskuju tagasi oma filmiuniversumisse viia ja katkestada kõik tulevased Peter Parkeri ja temaga seotud tegelased. jagatud 30 miljardi dollari suurune frantsiis. Pärast paarinädalast edasi-tagasi sõitmist – taaskord, kui tegelaskuju ja kogu Marveli filmide fännidele oli palju dramaatilist huvi – sõlmisid Sony ja Disney uue kahe filmi lepingu, mille tingimused pole avalikult teada.

Epic üritab enam-vähem samal viisil ära kasutada oma positsiooni maailma populaarseima videomängu (hetkel) väljaandjana, pöörates sihitud turundusega miljoneid vihaseid mängijaid Apple’i ja Google’i vastu. See aitab, et paljud Fortnite’i mängijad on lapsed, kellel pole erilist huvi ettevõtte platvormide ja teenusetingimuste vastu. Nad tahavad lihtsalt mängida oma tulist tantsumängu, mees. Epicu platvormideülene meediarünnak võib selle mõne punkti võita.

"Taavet" ja Koljat

Kuid kuigi Epic soovib, et arvate, et see on "väike kutt", kes võitleb Ameerika võimsate tehnikahiiglaste vastu, see pole nii. Epicule kuulub lisaks tohutule ärile Unreali mootoris ja kasvavale arvutimängude poele ka planeedi kõige tulusam videomäng. (Mängupood, kus mängude müüjad peavad järgima sarnaseid reegleid nagu App Store ja Play Store, kuigi arendajate jaotusega.) Apple ja Google on kahtlemata suuremad kui Epic ning kontrollivad juurdepääsu oma platvormidele suuremal määral. või vähemal määral. Kuid Epicu enda kiirreageerimine, mis on täis juriste ja sotsiaalmeedia mõjutajaid, tõestab, et see pole Taaveti ja Koljati lugu.

Ka ajastus pole juhus. Alates juuni lõpust on levinud kuulujutud USA justiitsministeeriumi viimasest Apple’i mobiilsete äritavade uurimisest, pöörates erilist tähelepanu Apple’i rollile App Store’i väravavahina.

Eepiline

Tulude jaotus 30/70 ei ole DOJ jaoks eriti vastuoluline – see on sama jaotus, mida Apple on kasutanud alates ajast, kui ta müüs muusikat iPodis; see on Ameerika Ühendriikide tavamäär ja see on parem kui mõned rahvusvahelised alternatiivid. Kuid Epic toob selle võitluse ajal, mil Apple ei taha paista, nagu oleks selle müüriga ümbritsetud aias midagi mäda. Kuus nädalat on Epicu jaoks enam kui piisav aeg, et planeerida eilne võte üle vööri.

Sama võib öelda ka Google’i kohta, kuna tema kui reklaamihiiglase positsioonil on enam-vähem alati regulatiivne tähelepanu suunatud sellele. DOJ uurib Google’i reklaamiäri ja Euroopa Liit uurib seda uuesti, seekord Fitbiti omandamiseks. Ükski neist ei mõjuta otseselt mängimist ega Fortnite’i, kuid Google soovib vältida rohkem tähelepanu.

Siin pole midagi näha, inimesed

Epic soovib seda käsitleda võitlusena monopoli vastu, näidates end iga väärkoheldud arendaja tšempionina, kes on kunagi proovinud nutitelefonis rakenduste müümisel ausalt raha teenida.

Apple ja Google tahavad, et see võitlus laheneks. Kumbki ettevõte ei jää ilma tuludest, mida Fortnite App Store’i või Play Store’i kaudu tõi, kuid nad ei saa endale lubada lemmikute mängimist: Fortnite’i käivitamine on nii vajalik järgimine pikaajalistes poliitikates ja eeskujuks kõigile, kes soovivad neid murda.

Apple ei vaja ka seda peavalu, mida Epic pakub, ja see on kahekordne, kui advokaadid sekkuvad. Apple ja Google võivad probleemile raha visata terve sajandi, kuid ühe käega Epicu ja teise käega regulaatorite vastu võitlemine ei ole suurepärane välimus.

Aga sinu jaoks, kallis lugeja, on oluline meeles pidada järgmist: need on kolm hiiglaslikku korporatsiooni, kes võitlevad selle üle, kes saab teie raha endale jätta. See on kõik. Tarbijana (või tarbijana nõu jagava ajakirjanikuna) poolte valimine oleks viga.

Lõpuks kas Epic võtab oma Fortnite’i palli ja läheb koju, Epic nutab "onu" ja naaseb 70/30 status quo juurde või Apple ja Google püüavad teha kompromissi pelgalt näo päästmiseks. Kuid püüd julgustada publikut selles võitluses osalema on eriti küüniline samm. Ärge langege selle peale.