Бій «Fortnite» Epic — це лише остання спроба перетворити фанатів на боєприпаси
Епічний
Нещодавно видавець ігор Epic обійшов давно встановлену політику App Store і Play Store, надаючи гравцям мегапопулярної гри Fortnite знижку за пряму оплату скінів. Як і було передбачено (насправді, ми це передбачили ), Apple і Google вилучили Fortnite зі своїх магазинів додатків за порушення умов обслуговування.
Далі сталося дослідження в перформативних прес-релізах.
Шоу собак і ~Поні~ лам
Epic, чітко підготовлений до цього кроку і готовий ним скористатися, миттєво заявив, що став жертвою монополії Apple на доступ до власного обладнання. У ньому було оголошено, що компанія «заборонила Fortnite на мільярді пристроїв». Epic розпочав судову пресу проти Apple, подав миттєвий судовий заборону, намагаючись змусити Apple повернути Fortnite на iPhone та iPad, опублікувавши міні-сайт на «суперечки», викликаючи в соціальних мережах миттєво популярний хештег #FreeFortnite, і випуск рекламного відео, що висміює власну культову рекламу Apple «1984».
Google пішов за прикладом Apple, витягнувши Fortnite з Play Store через кілька годин. Epic також подала судову заборону. Особливо нахабно, що Epic розміщує свою «антимонопольну» рекламу на платформі (YouTube), що належить одній із компаній, на які вона планує подати до суду (Google).
Epic отримує додаткові бали стилю за співвідношення сторін 4:3. Але не помиляйтеся: воно шукало бійки і прийшло озброєне на ведмедя.
У відповіді Apple вказується, що Fortnite був у App Store роками і погодився на той самий розподіл прибутку 70/30, який слідує всім іншим додаткам та іграм, і Epic не має права встановлювати власні умови та дотримуватися. Google зазначила, що Epic може безкоштовно розміщувати саму гру та наказувати гравцям завантажувати її, як це було, коли гра була спочатку випущена.
Претензії Epic на стандартний розподіл, розділення 70/30 і те, як це стосується не лише покупок додатків, а й покупок у грі, таких як V-Bucks, не є новим. Це стало предметом суперечки для багатьох розробників, від програми Amazon Kindle до програми електронної пошти Hey на початку цього року. Хоча ці бійки, як правило, відбуваються за лаштунками, нахабне додавання Epic способу оплати, яке не належить до App Store/Play Store, до оновлення було навмисним і дуже публічним способом винести цей конфлікт зі сторінок технічної торгівлі в повсякденне життя мільйони гравців.
Але ось що, читачу: чи ви ветеран трансляції Fortnite чи шанувальник Apple, достатньо дорослий, щоб пам’ятати, коли iPhone був Ньютоном, боротьба між Apple, Google і Epic — не ваша боротьба. Мова не йде про нібито монополію Apple або Google, як стверджує Epic, і не про безпеку користувачів чи рівні умови, як стверджують Apple і Google.
Ні, це про гроші і ні про що інше. Йдеться про гігантські компанії, які сперечаються, хто має отримати більше. Єдина складка тут полягає в тому, що Epic хоче, щоб ви вибрали сторону.
Мої шанувальники проти ваших шанувальників
Це не нова тактика. Якщо ви пам’ятаєте, коли кабельне та супутникове телебачення було основним джерелом розваг преміум-класу, це здасться вам знайомим. Медіа-компанія просить у кабельної компанії більше грошей, щоб включити її канали в кабельну лінійку, а потім кабельна компанія відмовляється і забирає канали.
ОБІДІ компанії звертаються до розлючених телеглядачів з дуельними рекламними роликами, які більше не отримують потрібний канал. Кабельна компанія каже їм зателефонувати власнику каналу та поскаржитися, власник каналу каже їм зателефонувати в кабельну компанію.
Незважаючи на спроби обох сторін представити іншого правопорушником, глядачам було байдуже: вони лише знали, що не отримують їхні телешоу. Більшість розглядала ці рекламні ролики як оголену спробу змінити корпоративне протистояння. Не випадково, оскільки кабельне та супутникове телебачення стало жертвою альтернативних засобів розваги, ми бачимо, що ці спроби маніпулювання аудиторією зменшуються.
А як щодо більш свіжого прикладу: Людини-павука. Коли Sony Pictures захотіла отримати більш прибуткову частину власності Людини-павука, якою вона ділилася з Marvel для п’яти фільмів MCU, вона погрожувала повернути персонажа у власний кіновсесвіт і відрізати будь-яке майбутнє Пітера Паркера та пов’язаних з ним персонажів у спільна франшиза вартістю 30 мільярдів доларів. Після кількох тижнів переговорів — знову ж таки, з великою кількістю драматичної привабливості для шанувальників персонажа та фільмів Marvel в цілому — Sony і Disney уклали нову угоду про два фільми з умовами, які публічно невідомі.
Epic більш-менш таким же чином намагається використовувати свою позицію видавця найпопулярнішої у світі відеоігри (на даний момент), настроюючи мільйони розлючених гравців проти Apple і Google за допомогою цільового маркетингу. Допомагає те, що багато гравців у Fortnite є дітьми, які не цікавляться корпоративними платформами та умовами обслуговування. Вони просто хочуть пограти в свою танцювальну гру, чоловіче. Кроссплатформенна медіа-атака Epic може отримати деякі очки.
«Давид» і Голіаф
Але як би Epic не хотів, щоб ви думали, що це «маленький хлопець», який бореться проти могутніх гігантів американських технологій, це не так. Epic володіє найприбутковішою відео грою на планеті, а також величезним бізнесом у движку Unreal і магазином комп’ютерних ігор, що розвивається. (Ігровий магазин, де продавці ігор повинні дотримуватися подібних правил, як App Store і Play Store, хоча і з більш щедрим розподілом розробників.) Apple і Google, звичайно, більше, ніж Epic, і вони контролюють доступ до своїх платформ до більшої або меншого ступеня. Але власна швидка реакція Epic, наповнена юристами та впливовими людьми в соціальних мережах, доводить, що це не історія про Давида і Голіафа.
Час також не випадковий. З кінця червня поширилися чутки про останнє розслідування Міністерства юстиції США щодо практики мобільного бізнесу Apple, приділяючи особливу увагу ролі Apple як захисника App Store.
Епічний
Розподіл доходів 30/70 не є особливо суперечливим для Міністерства юстиції – це той самий розподіл, який використовувала Apple, коли продавала музику на iPod; це стандартна ставка в Сполучених Штатах, і вона краща, ніж деякі міжнародні альтернативи. Але Epic веде цю боротьбу в той час, коли Apple не хоче здаватися, ніби в її обнесеному стіною саду є щось гниле. Шість тижнів — це більш ніж достатньо часу для Epic, щоб спланувати вчорашній постріл поперек лука.
Те ж саме можна сказати і про Google, оскільки його позиція як рекламного гіганта більш-менш завжди зосереджується на цьому регуляторі. Міністерство юстиції розслідує рекламний бізнес Google, і Європейський Союз знову розглядає його, цього разу для придбання Fitbit. Ніщо з цього безпосередньо не впливає на ігри чи Fortnite, але Google хоче уникати більше уваги.
Тут нема чого дивитися, люди
Epic хоче представити це як боротьбу з монополією, змальовуючи себе як чемпіона з усіх зневажених розробників, які коли-небудь намагалися заробити чесно на продажі додатків на смартфоні.
Apple і Google просто хочуть, щоб ця боротьба зникла. Жодна з компаній не втратить прибуток, який Fortnite приносить через App Store або Play Store, але вони не можуть дозволити собі грати у улюблені: виключення Fortnite є необхідним дотриманням давніх правил і прикладом для всіх, хто хоче. зламати їх.
Apple також не потребує головного болю, який завдає Epic, і це подвійно поєднується з залученням юристів. Apple і Google могли б кидати гроші на цю проблему протягом століття, але боротися з Epic однією рукою та з регуляторами — іншою — це не найкращий вигляд.
Але для вас, шановний читачу, важливо пам’ятати, що це три гігантські корпорації, які борються за те, хто зможе зберегти ваші гроші. Це все. Обирати сторони як споживача (або, дійсно, як журналіста, який роздає споживчі поради) було б помилкою.
Зрештою, або Epic візьме свій м’яч Fortnite і поїде додому, Epic заплаче «дядечко» і повернеться до статус-кво 70/30, або Apple і Google спробують піти на компроміс лише для збереження обличчя. Але спроба заохотити аудиторію до участі в цій боротьбі є особливо цинічним кроком. Не піддавайтеся цьому.