Epicin Fortnite-taistelu on vain viimeisin yritys muuttaa fanit ammuksiksi

Eeppinen

Pelin julkaisija Epic kiersi äskettäin vakiintuneita App Storen ja Play Storen käytäntöjä ja antoi megasuositun pelin Fortniten pelaajille alennuksen skinien suoraan maksamisesta. Ennustettavasti (itse asiassa ennustimme sen) Apple ja Google vetivät Fortniten sovelluskaupoistaan ​​palveluehtojen rikkomisen vuoksi.

Seuraavaksi tapahtui performatiivisten lehdistötiedotteiden tutkimus.

Koira ja ~poni~ laamanäyttely

Epic, joka oli selvästi valmistautunut tähän siirtoon ja valmis hyödyntämään sitä, väitti heti olevansa Applen monopolin uhri pääsyssä omiin laitteistoihinsa. Se julisti, että yritys oli "evännyt Fortniten miljardilta laitteelta." Epic käynnisti koko tuomioistuimen lehdistön Applea vastaan ​​ja jätti välittömän oikeudellisen määräyksen yrittääkseen pakottaa Applen tuomaan Fortniten takaisin iPhoneen ja iPadiin ja julkaissut minisivuston "kiista", lyömällä sosiaalisessa mediassa nopeasti trendaavalla #FreeFortnite-hashtagilla ja julkaisemalla mainosvideon, joka pilkkaa Applen omaa ikonista "1984" -mainosta.

Google seurasi Applen esimerkkiä vetäen Fortniten Play Kaupasta muutama tunti myöhemmin. Epic teki myös kiellon sitä vastaan. On erityisen röyhkeää, että Epic isännöi "monopolien vastaista" mainostaan ​​alustalla (YouTube), jonka omistaa yksi niistä yrityksistä, jotka se aikoo haastaa oikeuteen (Google).

Epic saa ylimääräisiä tyylipisteitä tästä 4:3-kuvasuhteesta. Mutta älä erehdy: se etsi taistelua ja tuli aseistettuna karhua vastaan.

Applen vastaus huomauttaa, että Fortnite on ollut App Storessa vuosia ja sopinut samasta 70/30 tulojaosta, jota kaikki muut sovellukset ja pelit noudattavat, eikä Epic saa asettaa omia ehtojaan ja pysyä mukana. Google huomautti, että Epic voi vapaasti isännöidä itse peliä ja käskeä pelaajia sivulataamaan, kuten se teki pelin alun perin julkaisemisen yhteydessä.

Epicin valitukset tavallista 70/30-jakoa, splittiä vastaan ​​ja sitä, miten se koskee paitsi sovellusostoksia myös pelin sisäisiä ostoksia, kuten V-Bucksia, eivät ole uusia. Se on ollut kiistanalainen monille kehittäjille Amazonin Kindle-sovelluksesta Hey- sähköpostisovellukseen aiemmin tänä vuonna. Vaikka nämä taistelut jatkuvat yleensä kulissien takana, Epicin röyhkeä lisäys päivitykseen ei-App Store-/Play Store -maksutapa oli tarkoituksellinen ja hyvin julkinen tapa tuoda tämä konflikti pois teknologiakaupan sivuilta ja osaksi päivittäistä elämää. miljoonia pelaajia.

Mutta tässä on asia, lukija: olitpa Fortniten suoratoistoveteraani tai tarpeeksi vanha Apple-fani muistamaan, kun iPhone oli Newton, Applen, Googlen ja Epicin välinen taistelu ei ole sinun taistelusi. Tässä ei ole kyse väitetystä Applen tai Googlen monopolista, kuten Epic sanoo sen olevan, eikä kyse ole käyttäjien turvallisuudesta tai tasapuolisista toimintaedellytyksistä, kuten Apple ja Google väittävät.

Ei, tässä on kyse rahasta eikä mistään muusta. Kyse on jättimäisistä yrityksistä, jotka kiistelevät siitä, kenen pitäisi saada sitä enemmän. Ainoa ryppy tässä on se, että Epic haluaa sinun valitsevan puolen.

Omat fanini vs. sinun fanisi

Se ei ole uusi taktiikka. Jos muistat, kun kaapeli- ja satelliittitelevisio oli ensisijainen laadukkaan viihteen lähde, tämä kuulostaa tutulta. Mediayhtiö pyytää kaapeliyhtiöltä lisää rahaa sisällyttääkseen kanavansa kaapelivalikoimaan, sitten kaapeliyhtiö kieltäytyy ja vetää kanavat.

Molemmat yritykset vetoavat kaksintaistelumainoksilla vihaisiin tv-katsojiin, jotka eivät enää saa haluamaansa kanavaa. Kaapeliyhtiö käskee soittaa kanavan omistajalle ja valittaa, kanavan omistaja käskee soittamaan kaapeliyhtiölle.

Huolimatta molempien osapuolten yrityksistä muodostaa toinen rikoksentekijäksi, katsojat eivät oikeastaan ​​välittäneet: he vain tiesivät, etteivät saaneet TV-ohjelmiaan. Useimmat näkivät nämä mainokset alastomana yrityksenä muuttaa yrityksen eroa. Ei ole sattumaa, että kun kaapeli- ja satelliittitelevisio on joutunut vaihtoehtoisten viihdemuotojen uhriksi, olemme nähneet näiden yleisön manipulointiyritysten vähentyvän.

Entä uudempi ja suhteellisempi esimerkki: Spider-Man. Kun Sony Pictures halusi tuottoisamman osan Hämähäkkimies-omaisuudesta, jonka se oli jakanut Marvelin kanssa viiden MCU-elokuvan ajan, se uhkasi viedä hahmon takaisin omaan elokuvauniversumiinsa ja katkaista tulevaisuuden Peter Parkerin ja hänen lähihahmojensa. jaettu 30 miljardin dollarin franchising. Muutaman viikon edestakaisin – jälleen, joka houkutteli hahmon ja Marvel-elokuvien faneja dramaattisesti – Sony ja Disney tekivät uuden kahden elokuvan sopimuksen termeillä, jotka eivät ole julkisesti tiedossa.

Epic yrittää hyödyntää asemaansa maailman suosituimman videopelin julkaisijana (tällä hetkellä) suurin piirtein samalla tavalla ja kääntää miljoonat vihaiset pelaajat Applea ja Googlea vastaan ​​kohdistetulla markkinoinnilla. Se auttaa, että monet Fortnite-pelaajat ovat lapsia, joilla ei ole erityistä kiinnostusta yritysalustoja ja palveluehtoja kohtaan. He haluavat vain pelata hurjaa tanssipeliään. Epicin cross-platform mediahyökkäys saattaa voittaa sen joitakin pisteitä.

"Daavid" ja Goljat

Mutta vaikka Epic haluaisikin sinun ajattelevan, että tämä on "pikkumies", joka taistelee amerikkalaisen tekniikan mahtavia jättiläisiä vastaan, se ei ole sitä. Epic omistaa planeetan tuottoisimman videopelin sekä valtavan liiketoiminnan Unreal-moottorissa ja kasvavan PC-pelikaupan. (Pelikauppa, jossa pelimyyjien on noudatettava samanlaisia ​​sääntöjä kuin App Storessa ja Play Storessa, vaikkakin kehittäjäjako on runsaampi.) Apple ja Google ovat toki Epiciä suurempia, ja he hallitsevat pääsyä alustoihinsa entistä paremmin. tai pienempi tutkinto. Mutta Epicin oma nopea reagointi, joka on täynnä lakimiehiä ja sosiaalisen median vaikuttajia, osoittaa, että tämä ei ole Daavidin ja Goljatin tarina.

Myöskään ajoitus ei ole sattumaa. Kesäkuun lopusta lähtien on levinnyt huhuja viimeisimmästä Yhdysvaltain oikeusministeriön tutkimuksesta Applen mobiililiiketoiminnan käytännöistä. Erityistä huomiota on kiinnitetty Applen rooliin App Storen portinvartijana.

Eeppinen

Tulojen jakautuminen 30/70 ei ole erityisen kiistanalainen DOJ:lle – se on sama jako, jota Apple on käyttänyt siitä lähtien, kun se myi musiikkia iPodilla; se on Yhdysvaltojen vakiohinta, ja se on parempi kuin jotkut kansainväliset vaihtoehdot. Mutta Epic tuo tämän taistelun aikaan, jolloin Apple ei halua näyttää siltä, ​​​​että sen aidatussa puutarhassa olisi jotain mätä. Kuusi viikkoa on enemmän kuin tarpeeksi aikaa Epicille suunnitella eilinen laukaus keulan yli.

Samaa voidaan sanoa Googlesta, sillä sen asema mainontajättinä on keskittynyt siihen enemmän tai vähemmän aina. DoJ tutkii Googlen mainosliiketoimintaa, ja Euroopan unioni tutkii asiaa uudelleen, tällä kertaa Fitbitin hankinnan vuoksi. Mikään näistä ei vaikuta suoraan pelaamiseen tai Fortniteen, mutta Google haluaa välttää enemmän huomiota.

Täällä ei ole mitään nähtävää, ihmiset

Epic haluaa muotoilla tämän taisteluksi monopolia vastaan ​​ja näyttää itsensä kaikkien huonosti kohdeltujen kehittäjien mestariksi, joka on koskaan yrittänyt tienata rehellistä rahaa myymällä sovelluksia älypuhelimella.

Apple ja Google haluavat vain, että tämä taistelu loppuu. Kumpikaan yritys ei jää paitsi tuloista, joita Fortnite toi App Storen tai Play Storen kautta, mutta heillä ei ole varaa pelata suosikkeja: Fortniten käynnistäminen on sekä välttämätön pitkäaikaisten käytäntöjen noudattaminen että esimerkki kaikille, jotka haluavat murtaa niitä.

Apple ei myöskään tarvitse erityisesti Epicin aiheuttamaa päänsärkyä, ja se on kaksinkertainen asianajajien mukana. Apple ja Google voivat heittää rahaa ongelmaan vuosisadan ajan, mutta Epicin taisteleminen toisella kädellä ja sääntelijöiden toisella kädellä ei ole hienoa.

Mutta sinulle, rakas lukija, on tärkeää muistaa tämä: nämä ovat kolme jättiläisyritystä, jotka taistelevat siitä, kuka saa pitää rahasi. Siinä kaikki. Puolueen valitseminen kuluttajana (tai itse asiassa kuluttajaneuvoja jakavana toimittajana) olisi virhe.

Lopulta joko Epic ottaa Fortnite-pallonsa ja lähtee kotiin, Epic itkee "setä" ja palaa 70/30 status quoon tai Apple ja Google yrittävät tehdä kompromissin vain pelastaakseen kasvonsa. Mutta yrittää rohkaista yleisöä osallistumaan tähän taisteluun on erityisen kyyninen liike. Älä lankea siihen.