Der „Fortnite“-Kampf von Epic ist nur der jüngste Versuch, Fans in Munition zu verwandeln

Epos

Kürzlich hat der Spieleherausgeber Epic die seit langem etablierten App Store- und Play Store-Richtlinien umgangen und Spielern des mega-populären Spiels Fortnite einen Rabatt für die direkte Bezahlung von Skins gewährt. Vorhersehbar (tatsächlich haben wir es vorhergesagt) haben Apple und Google Fortnite aus ihren App Stores gezogen, weil sie gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen haben.

Was als nächstes geschah, war eine Studie in performativen Pressemitteilungen.

Hunde- und ~Pony~ Lama-Show

Epic, offensichtlich auf diesen Schritt vorbereitet und bereit, ihn auszunutzen, behauptete sofort, ein Opfer von Apples Monopol auf den Zugriff auf seine eigene Hardware zu sein. Es verkündete, dass das Unternehmen „Fortnite von einer Milliarde Geräte verboten” habe „Kontroversen”, mit einem sofort angesagten #FreeFortnite-Hashtag in den sozialen Medien zu landen und ein Werbevideo zu veröffentlichen, in dem Apples eigener kultiger „1984″-Werbespot verspottet wird.

Google folgte dem Beispiel von Apple und zog Fortnite einige Stunden später aus dem Play Store. Epic reichte auch dagegen eine einstweilige Verfügung ein. Besonders frech ist, dass Epic seine „Anti-Monopol”-Werbung auf einer Plattform (YouTube) hostet, die genau einem der Unternehmen gehört, das es verklagen will (Google).

Epic erhält zusätzliche Stilpunkte für dieses Seitenverhältnis von 4:3. Aber täuschen Sie sich nicht: Es suchte den Kampf und kam mit einem Bären bewaffnet.

Apples Antwort weist darauf hin, dass Fortnite seit Jahren im App Store ist und der gleichen 70/30-Umsatzaufteilung zugestimmt hat, der jede andere App und jedes andere Spiel folgt, und Epic nicht seine eigenen Bedingungen festlegen und dabei bleiben kann. Google wies darauf hin, dass es Epic freisteht, das Spiel selbst zu hosten und den Spielern zu sagen, dass sie seitlich laden sollen, wie es bei der Erstveröffentlichung des Spiels der Fall war .

Die Beschwerden von Epic gegen die standardmäßige 70/30-Aufteilung und die Art und Weise, wie sie nicht nur für App-Käufe, sondern auch für In-Game-Käufe wie V-Bucks gilt, sind nicht neu. Es war ein Streitpunkt für viele Entwickler, von der Kindle-App von Amazon bis zur E- Mail-App Hey Anfang des Jahres. Während diese Kämpfe in der Regel hinter den Kulissen stattfinden, war Epics unverschämte Hinzufügung einer Nicht-App Store/Play Store-Zahlungsmethode in ein Update ein absichtlicher und sehr öffentlicher Weg, um diesen Konflikt aus den Tech-Handelsseiten in das tägliche Leben von zu bringen Millionen Spieler.

Aber hier ist die Sache, Leser: Egal, ob Sie ein Fortnite-Streaming-Veteran oder ein Apple-Fan sind, der alt genug ist, um sich daran zu erinnern, als das iPhone der Newton war, der Kampf zwischen Apple, Google und Epic ist nicht Ihr Kampf. Hier geht es nicht um ein angebliches Apple- oder Google-Monopol, wie Epic behauptet, und es geht auch nicht um Benutzersicherheit oder gleiche Wettbewerbsbedingungen, wie Apple und Google behaupten.

Nein, hier geht es um Geld und sonst nichts. Es geht um gigantische Konzerne, die darüber streiten, wer mehr davon bekommen soll. Die einzige Falte hier ist, dass Epic möchte, dass Sie sich für eine Seite entscheiden.

Meine Fans gegen deine Fans

Es ist keine neue Taktik. Wenn Sie sich erinnern können, als Kabel- und Satellitenfernsehen die Hauptquelle für erstklassige Unterhaltung war, wird Ihnen das bekannt vorkommen. Ein Medienunternehmen bittet ein Kabelunternehmen um mehr Geld, um seine Kanäle in das Kabelangebot aufzunehmen, dann sträubt sich das Kabelunternehmen und zieht die Kanäle zurück.

BEIDE Unternehmen sprechen mit duellierenden Werbespots verärgerte TV-Zuschauer an, die nicht mehr den gewünschten Sender bekommen. Die Kabelgesellschaft fordert sie auf, den Kanalbesitzer anzurufen und sich zu beschweren, der Kanalbesitzer fordert sie auf, die Kabelgesellschaft anzurufen.

Trotz der Versuche beider Parteien, den anderen als Täter darzustellen, kümmerte es die Zuschauer nicht wirklich: Sie wussten nur, dass sie ihre Fernsehsendungen nicht bekamen. Die meisten sahen diese Werbespots als einen nackten Versuch, eine Unternehmensdistanz zu verschieben. Es ist kein Zufall, dass diese Versuche zur Manipulation des Publikums zurückgegangen sind, seit Kabel- und Satellitenfernsehen alternativen Unterhaltungsmitteln zum Opfer gefallen sind.

Wie wäre es mit einem neueren und nachvollziehbaren Beispiel: Spider-Man. Als Sony Pictures ein lukrativeres Stück des Spider-Man-Eigentums haben wollte, das es mit Marvel für fünf MCU-Filme geteilt hatte, drohte es, die Figur in ihr eigenes Filmuniversum zurückzubringen und alle zukünftigen Peter Parker und seine verbundenen Charaktere abzuschneiden das gemeinsame 30-Milliarden-Dollar-Franchise. Nach ein paar Wochen des Hin und Hers – wieder mit viel dramatischer Anziehungskraft auf die Fans der Figur und der Marvel-Filme insgesamt – haben Sony und Disney einen neuen Zwei-Film-Deal mit Bedingungen ausgehandelt, die nicht öffentlich bekannt sind.

Epic versucht, seine Position als Herausgeber des (derzeit) beliebtesten Videospiels der Welt auf mehr oder weniger die gleiche Weise zu nutzen, indem es Millionen von wütenden Spielern durch gezieltes Marketing gegen Apple und Google aufbringt. Es hilft, dass viele Fortnite-Spieler Kinder ohne besonderes Interesse an Unternehmensplattformen und Nutzungsbedingungen sind. Sie wollen nur ihr Shooty-Tanzspiel spielen, Mann. Der plattformübergreifende Medienangriff von Epic könnte dort einige Punkte einbringen.

"David und Goliath

Aber so sehr Epic möchte, dass Sie denken, dass dies „der kleine Kerl” ist, der gegen die mächtigen Giganten der amerikanischen Technologie kämpft, ist es nicht. Epic besitzt das lukrativste Videospiel der Welt, zusätzlich zu einem riesigen Geschäft mit der Unreal-Engine und einem wachsenden PC-Game-Store. (Ein Spieleladen, in dem Spieleverkäufer ähnliche Regeln wie der App Store und der Play Store einhalten müssen, wenn auch mit einer großzügigeren Entwickleraufteilung.) Apple und Google sind größer als Epic, sicher, und sie kontrollieren den Zugriff auf ihre Plattformen in größerem Umfang oder geringeren Grades. Aber Epics eigene Schnellfeuerreaktion, gefüllt mit Anwälten und Social-Media-Influencern, beweist, dass dies keine David-und-Goliath-Geschichte ist.

Auch der Zeitpunkt ist kein Zufall. Seit Ende Juni kursieren Gerüchte über die jüngste Untersuchung des US-Justizministeriums zu Apples mobilen Geschäftspraktiken, wobei Apples Rolle als Torwächter zum App Store besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird.

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Die 30/70-Umsatzaufteilung ist für das DOJ nicht besonders umstritten – das ist die gleiche Aufteilung, die Apple verwendet, seit es Musik auf dem iPod verkauft; Es ist der Standardtarif in den Vereinigten Staaten und besser als einige internationale Alternativen. Aber Epic bringt diesen Kampf zu einer Zeit, in der Apple nicht so aussehen will, als ob in seinem ummauerten Garten etwas faul wäre. Sechs Wochen sind mehr als genug Zeit für Epic, um den gestrigen Schuss vor den Bug zu planen.

Dasselbe gilt für Google, da seine Position als Werbegigant mehr oder weniger immer im Fokus der Aufsichtsbehörden steht. Das DOJ untersucht das Anzeigengeschäft von Google, und die Europäische Union untersucht es erneut, diesmal wegen der Übernahme von Fitbit. Nichts davon wirkt sich direkt auf Gaming oder Fortnite aus, aber es ist mehr Aufmerksamkeit, die Google vermeiden möchte.

Hier gibt es nichts zu sehen, Leute

Epic möchte dies als Kampf gegen ein Monopol darstellen und sich als Verfechter jedes misshandelten Entwicklers darstellen, der jemals versucht hat, mit dem Verkauf von Apps auf einem Smartphone ehrliches Geld zu verdienen.

Apple und Google wollen nur, dass dieser Kampf endet. Keines der beiden Unternehmen wird die Einnahmen verpassen, die Fortnite über den App Store oder Play Store erzielt hat, aber sie können es sich nicht leisten, Favoriten zu spielen: Der Start von Fortnite ist sowohl eine notwendige Einhaltung langjähriger Richtlinien als auch ein Beispiel für alle, die dies wünschen sie zu brechen.

Apple braucht die Kopfschmerzen, die Epic verursacht, auch nicht besonders, und das geht doppelt mit der Beteiligung von Anwälten einher. Apple und Google könnten ein Jahrhundert lang Geld auf das Problem werfen, aber Epic mit einer Hand und Regulierungsbehörden mit der anderen abzuwehren, ist kein toller Anblick.

Aber für Sie, lieber Leser, ist es wichtig, sich daran zu erinnern: Dies sind drei riesige Konzerne, die darum kämpfen, wer Ihr Geld behält. Das ist alles. Sich als Verbraucher (oder auch als Verbraucherberater) für eine Seite zu entscheiden, wäre ein Fehler.

Irgendwann wird Epic entweder seinen Fortnite-Ball nehmen und nach Hause gehen, Epic wird „Onkel” schreien und zum 70/30-Status quo zurückkehren, oder Apple und Google werden versuchen, einen Kompromiss einzugehen, nur um das Gesicht zu wahren. Aber der Versuch, die Teilnahme des Publikums an diesem Kampf zu fördern, ist ein besonders zynischer Schachzug. Fallen Sie nicht darauf herein.