Битва Epic «Fortnite» — это только последняя попытка превратить фанатов в боеприпасы
Эпический
Недавно издатель игр Epic обошёл давно установившуюся политику App Store и Play Store, предоставив игрокам мегапопулярной игры Fortnite скидку при оплате скинов напрямую. Как и ожидалось (на самом деле мы это предсказывали ), Apple и Google убрали Fortnite из своих магазинов приложений за нарушение условий обслуживания.
Далее последовало исследование перформативных пресс-релизов.
Шоу собак и ~пони~ лам
Epic, явно подготовленная к этому шагу и готовая его использовать, тут же заявила, что стала жертвой монополии Apple на доступ к собственному оборудованию. В нем говорилось, что компания «запретила использование Fortnite на миллиарде устройств». «полемика», размещение в социальных сетях мгновенно ставшего трендом хэштега #FreeFortnite и выпуск рекламного видео, высмеивающего собственный культовый рекламный ролик Apple «1984».
Google последовал примеру Apple, убрав Fortnite из Play Store через несколько часов. Epic также подала судебный запрет на это. Особенно дерзко то, что Epic размещает свою «антимонопольную» рекламу на платформе (YouTube), принадлежащей одной из тех самых компаний, против которых она планирует подать в суд (Google).
Epic получает дополнительные очки стиля за соотношение сторон 4:3. Но не заблуждайтесь: он искал драки и пришел за медведем вооруженным.
В ответе Apple указывается, что Fortnite находится в App Store в течение многих лет и согласилась на то же распределение доходов 70/30, что и все остальные приложения и игры, и Epic не может устанавливать свои собственные условия и оставаться там. Google указал, что Epic может бесплатно разместить саму игру и попросить игроков загрузить ее, как это было, когда игра была первоначально выпущена.
Недовольство Epic по поводу стандартного разделения 70/30, разделения и того, как оно применяется не только к покупкам приложений, но и к внутриигровым покупкам, таким как В-баксы, не новы. Это было предметом разногласий для многих разработчиков, от приложения Amazon Kindle до почтового приложения Hey в начале этого года. В то время как эти баталии, как правило, продолжаются за кулисами, наглое добавление Epic в обновление способа оплаты, отличного от App Store/Play Store, было преднамеренным и очень публичным способом перенести этот конфликт со страниц торговли технологиями в повседневную жизнь миллионы игроков.
Но вот в чем дело, читатель: независимо от того, являетесь ли вы ветераном потокового вещания Fortnite или поклонником Apple, достаточно старым, чтобы помнить, когда iPhone был Newton, борьба между Apple, Google и Epic — это не ваша борьба. Речь идет не о предполагаемой монополии Apple или Google, как утверждает Epic, и не о безопасности пользователей или равных условиях, как утверждают Apple и Google.
Нет, речь идет о деньгах и ни о чем другом. Речь идет о гигантских компаниях, спорящих о том, кто должен получить больше. Единственная проблема здесь в том, что Epic хочет, чтобы вы выбрали сторону.
Мои поклонники против ваших поклонников
Это не новая тактика. Если вы помните, когда кабельное и спутниковое телевидение было основным источником развлечений премиум-класса, это покажется вам знакомым. Медиакомпания просит у кабельной компании больше денег, чтобы включить ее каналы в список кабельных каналов, затем кабельная компания сопротивляется и отключает каналы.
ОБЕ компании обращаются к разгневанным телезрителям с дуэльными рекламными роликами, которые больше не получают канал, который они хотели. Кабельная компания говорит им позвонить владельцу канала и пожаловаться, владелец канала говорит им позвонить в кабельную компанию.
Несмотря на попытки обеих сторон представить другую как преступника, зрителям было все равно: они только знали, что не получают своих телешоу. Большинство рассматривало эти рекламные ролики как неприкрытую попытку изменить корпоративное противостояние. Не случайно, что по мере того, как кабельное и спутниковое телевидение становилось жертвой альтернативных средств развлечения, мы видели, как уменьшились эти попытки манипулирования аудиторией.
Как насчет более свежего и близкого примера: Человек-паук. Когда Sony Pictures захотела получить более прибыльную часть собственности Человека-паука, которую она делила с Marvel в пяти фильмах MCU, она пригрозила вернуть персонажа в свою собственную киновселенную и отрезать любое будущее Питера Паркера и связанных с ним персонажей. общая франшиза на 30 миллиардов долларов. После нескольких недель переговоров — опять же, с большим количеством драматического обращения к поклонникам персонажа и фильмов Marvel в целом — Sony и Disney согласовали новый контракт на два фильма с условиями, которые не известны широкой публике.
Epic пытается использовать свое положение издателя самой популярной видеоигры в мире (на данный момент) более или менее таким же образом, настраивая миллионы разгневанных игроков против Apple и Google с помощью целевого маркетинга. Помогает то, что многие игроки Fortnite — дети, не особо интересующиеся корпоративными платформами и условиями обслуживания. Они просто хотят поиграть в свою танцевальную стрелялку, чувак. Кроссплатформенная медиа-атака Epic может принести ей некоторые очки.
«Давид» и Голиаф
Но как бы Epic ни хотела, чтобы вы думали, что это «маленький парень», сражающийся с могучими гигантами американских технологий, это не так. Epic владеет самой прибыльной видеоигрой на планете, в дополнение к огромному бизнесу на движке Unreal и растущему магазину компьютерных игр. (Игровой магазин, где продавцы игр должны придерживаться тех же правил, что и App Store и Play Store, хотя и с более щедрым разделением между разработчиками.) Конечно, Apple и Google больше, чем Epic, и они контролируют доступ к своим платформам в большей степени. или меньшей степени. Но собственная молниеносная реакция Epic, заполненная адвокатами и влиятельными лицами в социальных сетях, доказывает, что это не история Давида и Голиафа.
Время тоже не случайно. С конца июня ходят слухи о последнем расследовании Министерства юстиции США в отношении практики Apple в сфере мобильного бизнеса, при этом особое внимание уделяется роли Apple в качестве привратника в App Store.
Эпический
Разделение доходов 30/70 не вызывает особых возражений в Министерстве юстиции — это то же самое разделение, которое Apple использовала с тех пор, как продавала музыку на iPod; это стандартная ставка в Соединенных Штатах, и она лучше, чем некоторые международные альтернативы. Но Epic ведет эту борьбу в то время, когда Apple не хочет выглядеть так, как будто в ее обнесенном стеной саду есть что-то гнилое. Шесть недель — более чем достаточно для Epic, чтобы спланировать вчерашний выстрел по носу.
То же самое можно сказать и о Google, поскольку его положение рекламного гиганта более или менее всегда привлекало к себе внимание регулирующих органов. Министерство юстиции расследует рекламный бизнес Google, и Европейский Союз снова изучает его, на этот раз в связи с приобретением Fitbit. Ничто из этого напрямую не влияет на игры или Fortnite, но Google хочет избежать большего внимания.
Здесь не на что смотреть, ребята
Epic хочет представить это как борьбу с монополией, изображая себя защитником каждого разработчика, с которым плохо обращаются, который когда-либо пытался честно заработать на продаже приложений для смартфона.
Apple и Google просто хотят, чтобы эта борьба прекратилась. Ни одна из компаний не собирается упускать доход, который Fortnite принесла через App Store или Play Store, но они не могут позволить себе играть в фаворитов: отказ от Fortnite — это одновременно необходимое соблюдение давней политики и пример для всех, кто хочет чтобы сломать их.
Apple также не особенно нуждается в головной боли, которую доставляет Epic, и это удваивается с участием юристов. Apple и Google могли бы тратить деньги на решение проблемы в течение столетия, но бороться с Epic одной рукой и регуляторами другой — не лучший вариант.
Но для вас, дорогой читатель, важно помнить следующее: это три гигантские корпорации, которые борются за то, кому достанется ваши деньги. Это все. Выбор стороны в качестве потребителя (или даже журналиста, дающего советы потребителям) было бы ошибкой.
В конце концов, либо Epic возьмет свой мяч Fortnite и отправится домой, Epic выкрикнет «дядя» и вернется к статус-кво 70/30, либо Apple и Google попытаются пойти на компромисс, просто чтобы сохранить лицо. Но попытка поощрить участие зрителей в этой борьбе — особенно циничный шаг. Не поддавайтесь на это.