Burger King ajab mänguvoogedastajad segadusse reklaamidega, mis on maskeeritud Twitchi annetusteks

Oglivy

Twitchi stiilis mängude voogesitus on meediumina veel üsna noor, seega on veel palju võimalusi uuenduste tegemiseks… ja palju võimalusi, kuidas uuendused võivad valesti minna. Võtame näiteks hiljutise Burger Kingi kampaania: see annetas 3–5 dollarit Twitchi mängude striimijatele, mis seejärel esitas kiirtoiduketi burgerite, friikartulite ja kanatükkide jaoks teksti kõneks muutva reklaami.

Ühe Review Geeki kirjaniku sõnadega: tüütu.

Kampaania on reklaamiagentuuri Ogilvy vaimusünnitus, mis näitas tulemusi uhkusega sotsiaalmeedias. Mängu striimijad, nende näod ja hääled, mis on selles reklaamvideos varjatud, reageerivad segaduse ja näilise pettumusega, kui nad saavad hoiatusi annetuste kohta, mis muutuvad koheselt robo-häälega Burger Kingi reklaamideks.

Mõned tänasid Burger Kingi raha eest (nagu Twitchis tavaks), kuid üks märkimisväärne soovimatu osaleja hüüatas: "Kas te sponsoreerite mind või mitte? …Aitäh viie eest." Teine ütles: "Oo, kuningas, annetused onimelik."

Tekst-kõneks sõnumite automaatne saatmine koos annetustega otseülekandes ei ole Twitchi sisseehitatud funktsioon, see on osa Streamlabsist – seeriast reklaamitööriistadest, mis on spetsiaalselt loodud selleks, et aidata mängude striimijatel oma videoid ja vaatajaskonda hallata. Streamlabsil on kõneks muutmise tööriistal liugur "Rämpsposti turvalisus", kuid see piirab ainult sõnumi pikkust, mitte sõnumi enda sisu.

Oglivy on endaga selgelt rahul, sest ta avastas viisi, kuidas kasutada Streamlabs Twitchi tööriistu viisil, mis polnud kunagi ette nähtud, arvestades promovideo enese õnnitlemist. Kuid tõsiasi, et see hägustas striimijate näod ja hääled, näitab, et ta teab, et nende piltide kasutamine reklaamimiseks (võimalik, et küsimatagi) on vähem kui koššer.

Oglivy

Sotsiaalmeedia vastus on olnud märkimisväärselt negatiivne. Oglivy reklaamsäuts on suhtega, mis tähendab, et sellel on rohkem vastuseid kui meeldimisi.  Twitchi striimer TempestInATeacup ütles Twitteris: "See on paganama ärakasutav… See on mitme miljoni dollari suurune ettevõte, kui kavatsete reklaamida nii röövellikul viisil, maksate vähemalt rohkem kui 5 dollarit." Ennast kirjeldav "turundusmees" Hunter Bond ütles: "Mõni päev mõtlen, kas ma teen head turundust. See on üks päevi, mil olen tõesti kindel, et ma ei tee halba turundust.

On ebaselge, kas see kampaania käivitab trendi – kaubamärgid tahavad meeleheitlikult jõuda mängude ja voogesituse valdkondadesse, mis on veel kasutamata, nagu näitas Fall Guysi reklaamnahkade kiire vilgas. Näib tõenäoline, et Streamlabs ja/või Twitch kas püüavad leida viisi sellise käitumise blokeerimiseks… või võtavad selle omaks ja raha teenivad, võib-olla vähem jämedalt.

Allikas: Twitter