Burger King confunde streamers de jogos com anúncios disfarçados de doações do Twitch
Oglivy
O streaming de jogos no estilo Twitch ainda é bastante jovem como meio, então ainda há muitas maneiras de inovar… e muitas maneiras de a inovação dar errado. Veja uma campanha recente do Burger King, por exemplo: ele doou US$ 3-5 para streamers de jogos no Twitch, que então exibiu um anúncio de texto para fala para hambúrgueres, batatas fritas e nuggets de frango da cadeia de fast food.
Nas palavras de um escritor da Review Geek: bruto.
A campanha é idealizada pela agência de publicidade Ogilvy, que orgulhosamente exibiu os resultados nas redes sociais. Streamers de jogos, seus rostos e vozes disfarçados neste vídeo promocional, reagem com confusão e aparente frustração ao receber alertas de doações que instantaneamente se tornam anúncios do Burger King com voz robótica.
Alguns agradeceram ao Burger King pelo dinheiro (como é habitual no Twitch), mas um notável participante relutante exclamou: “Você vai me patrocinar ou não? …Obrigado pelos cinco." Outro disse: "Ei, King, as doações sãota estranho."
O envio automático de mensagens de conversão de texto em voz com doações em uma transmissão ao vivo não é um recurso interno do Twitch, é parte do Streamlabs, uma série de ferramentas complementares projetadas especificamente para ajudar os streamers de jogos a gerenciar seus vídeos e públicos. O Streamlabs possui um controle deslizante “Spam Security” na ferramenta de conversão de texto em fala, mas isso apenas limita o comprimento da mensagem, não o conteúdo da mensagem em si.
A Oglivy está claramente satisfeita consigo mesma pela descoberta de uma maneira de usar as ferramentas do Streamlabs Twitch de uma maneira que nunca foi pretendida, dada a natureza autocongratulatória do vídeo promocional. Mas o fato de ter borrado os rostos e vozes dos streamers mostra que sabe que usar suas imagens para promoção (possivelmente sem pedir) é menos do que kosher.
Oglivy
A resposta das redes sociais tem sido notavelmente negativa. O tweet promocional da Oglivy é “racionalizado”, o que significa que tem mais respostas do que curtidas. O streamer do Twitch TempestInATeacup disse no Twitter: “Cara, isso é explorador como o inferno… Esta é uma empresa multimilionária, se você vai anunciar de uma maneira tão predatória, pelo menos, pague mais de US $ 5”. O autodenominado “cara de marketing” Hunter Bond disse: “Alguns dias me pergunto se faço um bom marketing. Este é um dos dias em que tenho certeza de que não faço marketing ruim.”
Não está claro se esta campanha iniciará uma tendência – as marcas estão desesperadas para entrar em áreas de jogos e streaming que ainda não foram exploradas, como demonstrado pela rápida blitz de skins promocionais de Fall Guys. Parece provável que o Streamlabs e/ou o Twitch tentem encontrar uma maneira de bloquear esse tipo de comportamento… ou abraçá-lo e monetizá-lo, possivelmente de uma maneira menos grosseira.
Fonte: Twitter