Burger King confond les streamers de jeux avec des publicités déguisées en dons Twitch
Oglivy
Le streaming de jeux de style Twitch est encore assez jeune en tant que média, il existe donc encore de nombreuses façons d’innover… et de nombreuses façons dont l’innovation peut mal tourner. Prenez une récente campagne Burger King, par exemple: elle a fait don de 3 à 5 $ aux streamers de jeux sur Twitch, qui ont ensuite diffusé une annonce de synthèse vocale pour les hamburgers, les frites et les pépites de poulet de la chaîne de restauration rapide.
Dans les mots d’un écrivain Review Geek: brut.
La campagne est une idée originale de l’agence de publicité Ogilvy, qui a fièrement montré les résultats sur les réseaux sociaux. Les streamers de jeux, leurs visages et leurs voix déguisés dans cette vidéo promotionnelle, réagissent avec confusion et frustration apparente lorsqu’ils reçoivent des alertes pour les dons qui deviennent instantanément des publicités de Burger King à la voix robotique.
Quelques-uns ont remercié Burger King pour l’argent (comme c’est la coutume sur Twitch), mais un participant notable s’est exclamé: «Allez-vous me parrainer ou non? …Merci pour les cinq." Un autre a dit: "Yo, King, les dons sontbizarre.
L’envoi automatique de messages texte-parole avec des dons sur un flux en direct n’est pas une fonctionnalité intégrée pour Twitch, cela fait partie de Streamlabs, une série d’outils publicitaires spécialement conçus pour aider les streamers de jeux à gérer leurs vidéos et leurs audiences. Streamlabs a un curseur "Spam Security" sur l’outil de synthèse vocale, mais cela ne limite que la longueur du message, pas le contenu du message lui-même.
Oglivy est clairement satisfait de sa découverte d’une façon d’utiliser les outils Streamlabs Twitch d’une manière qui n’a jamais été prévue, étant donné la nature auto-félicitation de la vidéo promotionnelle. Mais le fait qu’il ait brouillé les visages et les voix des streamers montre qu’il sait que l’utilisation de leurs images pour la promotion (éventuellement sans demander) est moins que casher.
Oglivy
La réponse des médias sociaux a été particulièrement négative. Le tweet promotionnel d’Oglivy est "ratio", ce qui signifie qu’il a plus de réponses que de likes. Le streamer Twitch TempestInATeacup a déclaré sur Twitter: "Mec, c’est de l’exploitation comme l’enfer… C’est une entreprise de plusieurs millions de dollars, si vous allez faire de la publicité de manière aussi prédatrice, payez au moins plus de 5 $." Hunter Bond, qui se décrit lui-même comme un "homme du marketing", a déclaré: "Certains jours, je me demande si je fais du bon marketing. C’est l’un des jours où je suis vraiment sûr de ne pas faire de mauvais marketing.
On ne sait pas si cette campagne lancera une tendance – les marques cherchent désespérément à pénétrer dans des domaines du jeu et du streaming encore inexploités, comme en témoigne le blitz rapide pour les skins promotionnels Fall Guys. Il semble probable que Streamlabs et/ou Twitch essaieront soit de trouver un moyen de bloquer ce type de comportement… soit de l’adopter et de le monétiser, peut-être de manière moins grossière.
Source: Gazouillement