Burger King verwirrt Spiele-Streamer mit als Twitch-Spenden getarnten Anzeigen
Oglivy
Game-Streaming im Twitch-Stil ist als Medium noch recht jung, daher gibt es noch viele Möglichkeiten für Innovationen … und viele Möglichkeiten, wie Innovationen schief gehen können. Nehmen Sie zum Beispiel eine kürzliche Burger King-Kampagne: Sie spendete 3-5 US-Dollar an Spiele-Streamer auf Twitch, die dann eine Text-to-Speech-Werbung für die Burger, Pommes und Chicken Nuggets der Fast-Food-Kette ausspielten.
Mit den Worten eines Review Geek-Autors: ekelhaft.
Die Kampagne ist die Idee der Werbeagentur Ogilvy, die die Ergebnisse stolz in den sozialen Medien präsentierte. Game-Streamer, deren Gesichter und Stimmen in diesem Werbevideo verkleidet sind, reagieren mit Verwirrung und offensichtlicher Frustration, als sie Benachrichtigungen über Spenden erhalten, die sofort zu Burger King-Werbung mit Roboterstimme werden.
Ein paar bedankten sich bei Burger King für das Geld (wie es bei Twitch üblich ist), aber ein bemerkenswerter unfreiwilliger Teilnehmer rief aus: „Wirst du mich sponsern oder nicht? …Danke für die fünf.” Ein anderer sagte: „Yo, King, die Spenden sindkomisch.”
Das automatische Versenden von Text-to-Speech-Nachrichten mit Spenden in einem Live-Stream ist keine integrierte Funktion für Twitch, sondern Teil von Streamlabs, einer Reihe von Zusatztools, die speziell entwickelt wurden, um Game-Streamern bei der Verwaltung ihrer Videos und ihres Publikums zu helfen. Streamlabs hat einen „Spam Security”-Schieberegler auf dem Text-to-Speech-Tool, aber das begrenzt nur die Länge der Nachricht, nicht den Inhalt der Nachricht selbst.
Oglivy ist sichtlich zufrieden mit sich selbst, weil es einen Weg gefunden hat, die Twitch-Tools von Streamlabs auf eine Weise zu nutzen, die nie beabsichtigt war, angesichts des selbstgefälligen Charakters des Promo-Videos. Aber die Tatsache, dass es die Gesichter und Stimmen der Streamer unkenntlich gemacht hat, zeigt, dass es weiß, dass die Verwendung ihrer Bilder für Werbung (möglicherweise ohne zu fragen) alles andere als koscher ist.
Oglivy
Die Reaktion aus den sozialen Medien war besonders negativ. Der Werbe-Tweet von Oglivy ist „verhältnismäßig”, was bedeutet, dass er mehr Antworten als Likes hat. Der Twitch-Streamer TempestInATeacup sagte auf Twitter: „Mann, das ist höllisch ausbeuterisch … Das ist ein Multimillionen-Dollar-Unternehmen, wenn Sie auf so räuberische Weise werben wollen, zahlen Sie mindestens mehr als 5 US-Dollar.” Der selbsternannte „Marketing-Typ” Hunter Bond sagte: „An manchen Tagen frage ich mich, ob ich gutes Marketing mache. Dies ist einer der Tage, an denen ich wirklich sicher bin, dass ich kein schlechtes Marketing mache.”
Es ist unklar, ob diese Kampagne einen Trend auslösen wird – Marken versuchen verzweifelt, in noch unerschlossene Gaming- und Streaming-Bereiche vorzudringen, wie der rasante Ansturm auf Werbe-Skins für Fall Guys zeigt. Es scheint wahrscheinlich, dass Streamlabs und/oder Twitch entweder versuchen werden, einen Weg zu finden, um diese Art von Verhalten zu blockieren … oder es annehmen und es monetarisieren, möglicherweise auf eine weniger grobe Weise.
Quelle: Twitter