Burger King сбивает с толку игровых стримеров рекламой, замаскированной под пожертвования Twitch
Oglivy
Потоковая передача игр в стиле Twitch все еще довольно молода как среда, поэтому есть еще много способов для инноваций… и множество способов, которыми инновации могут пойти не так. Возьмем, к примеру, недавнюю кампанию Burger King: она пожертвовала 3-5 долларов игровым стримерам на Twitch, которые затем воспроизвели рекламу гамбургеров, картофеля фри и куриных наггетсов сети ресторанов быстрого питания.
По словам одного автора Review Geek: отвратительно.
Кампания является детищем рекламного агентства Ogilvy, которое с гордостью продемонстрировало результаты в социальных сетях. Игровые стримеры, чьи лица и голоса замаскированы в этом промо-ролике, реагируют с замешательством и явным разочарованием, когда они получают оповещения о пожертвованиях, которые мгновенно превращаются в рекламу Burger King, озвученную роботами.
Кое-кто поблагодарил Burger King за деньги (как это принято на Twitch), но один заметный невольный участник воскликнул: «Ты будешь меня спонсировать или нет? …Спасибо за пять». Другой сказал: «Эй, король, пожертвованиястранно».
Автоматическая отправка текстовых сообщений с пожертвованиями в прямом эфире не является встроенной функцией Twitch, это часть Streamlabs, серии дополнительных инструментов, специально разработанных для того, чтобы помочь игровым стримерам управлять своими видео и аудиторией. Streamlabs имеет ползунок «Защита от спама» в инструменте преобразования текста в речь, но он ограничивает только длину сообщения, а не содержание самого сообщения.
Oglivy явно доволен собой за то, что обнаружил способ использовать инструменты Streamlabs Twitch таким образом, который никогда не предполагался, учитывая самодовольный характер промо-ролика. Но тот факт, что он размыл лица и голоса стримеров, показывает, что он знает, что использование их изображений для продвижения (возможно, без запроса) менее чем кошерно.
Oglivy
Реакция соцсетей была резко негативной. Рекламный твит Огливи «пропорциональный», то есть ответов на него больше, чем лайков. Стример Twitch TempestInATeacup написал в Твиттере: «Чувак, это чертовски эксплуататорское… Это многомиллионная компания, если ты собираешься рекламировать таким грабительским способом, по крайней мере, заплати больше 5 долларов». Самопровозглашенный «маркетолог» Хантер Бонд сказал: «Иногда я задаюсь вопросом, хорошо ли я занимаюсь маркетингом. Это один из тех дней, когда я действительно уверен, что не занимаюсь плохим маркетингом».
Неясно, станет ли эта кампания трендом — бренды отчаянно пытаются проникнуть в области игр и потокового вещания, которые еще не используются, о чем свидетельствует быстрый блиц для рекламных скинов Fall Guys. Вполне вероятно, что Streamlabs и/или Twitch либо попытаются найти способ заблокировать такое поведение… либо примут его и монетизируют, возможно, менее грубым способом.
Источник: Твиттер