Burger King плутає стримерів ігор з рекламою, замаскованою під пожертвування Twitch
Oglivy
Потокове передавання ігор у стилі Twitch все ще досить молоде як медіум, тому все ще є багато способів для інновацій… і багато способів, через які інновації можуть піти не так. Візьмемо, наприклад, нещодавню кампанію Burger King: вона пожертвувала 3-5 доларів стримерам ігор на Twitch, які потім розігрували рекламу з синтезом мовлення для гамбургерів, картоплі фрі та курячих нагетсів мережі швидкого харчування.
За словами одного автора огляду Geek: грубо.
Кампанія є дітищем рекламного агентства Ogilvy, яке з гордістю демонструє результати в соціальних мережах. Ігрові стримери, їхні обличчя та голоси, замасковані в цьому промо-відео, реагують з розгубленістю та явним розчаруванням, коли отримують сповіщення про пожертви, які миттєво стають рекламою Burger King, озвученою роботою.
Дехто подякував Burger King за гроші (як це прийнято на Twitch), але один помітний неохоче учасник вигукнув: «Ти будеш спонсорувати мене чи ні? …Дякую за п’ять». Інший сказав: «Той, королю, пожертви єдивно».
Автоматичне надсилання текстових повідомлень із пожертвуваннями в прямому ефірі не є вбудованою функцією для Twitch, це є частиною Streamlabs, серії рекламних інструментів, спеціально розроблених, щоб допомогти стрімеру керувати своїми відео та аудиторією. Streamlabs має повзунок «Безпека від спаму» на інструменті синтезу мовлення, але він обмежує лише довжину повідомлення, а не вміст самого повідомлення.
Oglivy, безсумнівно, задоволений тим, що знайшов спосіб використовувати інструменти Streamlabs Twitch так, як це ніколи не було задумано, враховуючи характер промо-відео, що самовдоволення. Але той факт, що він розмив обличчя та голоси стримерів, показує, що він знає, як використовувати їхні зображення для просування (можливо, не запитуючи) менше, ніж кошерно.
Oglivy
Реакція в соціальних мережах була вкрай негативною. Рекламний твіт Огліві має «пропорційний», тобто має більше відповідей, ніж лайків. Стрімер Twitch TempestInATeacup написав у Твіттері: «Людина, це експлуатаційно, як пекло… Це багатомільйонна компанія, якщо ви збираєтеся рекламувати в такий хижацький спосіб, принаймні платіть більше 5 доларів». Хантер Бонд, який сам себе назвав «хлопцем з маркетингу», сказав: «Деколи мені цікаво, чи добре я займаюся маркетингом. Це один із днів, коли я дійсно впевнений, що не роблю поганого маркетингу».
Незрозуміло, чи почне ця кампанія тенденція — бренди відчайдушно прагнуть потрапити в області ігор і потокової передачі, які ще не експлуатуються, як продемонстровано швидкий бліц для рекламних скінів Fall Guys. Схоже, що Streamlabs та/або Twitch або спробують знайти спосіб заблокувати таку поведінку… або приймуть її та монетизують, можливо, менш грубим способом.
Джерело: Twitter