Burger King confonde gli streamer di giochi con le pubblicità mascherate da donazioni di Twitch
Oglivy
Lo streaming di giochi in stile Twitch è ancora abbastanza giovane come mezzo, quindi ci sono ancora molti modi per innovare… e molti modi in cui l’innovazione può andare storta. Prendi una recente campagna di Burger King, ad esempio: ha donato $ 3-5 agli streamer di giochi su Twitch, che ha poi riprodotto un annuncio di sintesi vocale per hamburger, patatine fritte e crocchette di pollo della catena di fast food.
Nelle parole di uno scrittore di Review Geek: disgustoso.
La campagna nasce da un’idea dell’agenzia pubblicitaria Ogilvy, che ha mostrato con orgoglio i risultati sui social media. Gli streamer di gioco, i loro volti e le loro voci mascherati in questo video promozionale, reagiscono con confusione e apparente frustrazione mentre ricevono avvisi per le donazioni che diventano immediatamente annunci di Burger King con voce robotica.
Alcuni hanno ringraziato Burger King per i soldi (come è consuetudine su Twitch), ma un importante partecipante riluttante ha esclamato: "Mi sponsorizzerai o no? …Grazie per i cinque." Un altro disse: "Yo, King, le donazioni lo sonoè strano.
L’invio automatico di messaggi di sintesi vocale con donazioni su un live streaming non è una funzionalità integrata per Twitch, fa parte di Streamlabs, una serie di strumenti aggiuntivi progettati specificamente per aiutare gli streamer di giochi a gestire i propri video e il proprio pubblico. Streamlabs ha un dispositivo di scorrimento "Sicurezza antispam" sullo strumento di sintesi vocale, ma questo limita solo la lunghezza del messaggio, non il contenuto del messaggio stesso.
Oglivy è chiaramente soddisfatto di se stesso per aver scoperto un modo per utilizzare gli strumenti di Streamlabs Twitch in un modo che non era mai stato previsto, data la natura autocelebrativa del video promozionale. Ma il fatto che abbia offuscato i volti e le voci degli streamer dimostra che sa usare le loro immagini per la promozione (possibilmente senza chiedere) è meno che kosher.
Oglivy
La risposta dei social media è stata notevolmente negativa. Il tweet promozionale di Oglivy è "rapporto", il che significa che ha più risposte che Mi piace. Lo streamer di Twitch TempestInATeacup ha dichiarato su Twitter: "Amico, questo è uno sfruttamento da morire… Questa è un’azienda multimilionaria, se hai intenzione di pubblicizzare in modo così predatorio almeno paghi più di $ 5". Hunter Bond, che si autodefinisce "ragazzo del marketing", ha detto: "Alcuni giorni mi chiedo se faccio un buon marketing. Questo è uno dei giorni in cui sono davvero sicuro di non fare un cattivo marketing".
Non è chiaro se questa campagna darà il via a una tendenza: i marchi sono alla disperata ricerca di aree di gioco e streaming non ancora sfruttate, come dimostrato dal rapido blitz per le skin promozionali di Fall Guys. Sembra probabile che Streamlabs e/o Twitch cercheranno di trovare un modo per bloccare questo tipo di comportamento… o di abbracciarlo e monetizzarlo, possibilmente in un modo meno grossolano.
Fonte: Twitter