Burger King hämmentää pelin striimaajat Twitch-lahjoituksiksi naamioiduilla mainoksilla

Oglivy

Twitch-tyylinen pelien suoratoisto on vielä melko nuori väline, joten on vielä monia tapoja innovoida… ja monia tapoja, joilla innovaatiot voivat mennä pieleen. Otetaan esimerkiksi äskettäinen Burger King -kampanja: se lahjoitti 3–5 dollaria Twitchin pelin striimareille, joka sitten esitti tekstistä puheeksi -mainoksen pikaruokaketjun hampurilaisista, perunoista ja kananuggeteista.

Yhden Review Geek -kirjoittajan sanoin: törkeää.

Kampanja on mainostoimisto Ogilvyn idea, joka esitteli tuloksia ylpeänä sosiaalisessa mediassa. Pelin striimaajat, heidän kasvonsa ja äänensä naamioituina tässä promovideossa, reagoivat hämmentyneesti ja ilmeisen turhautuneesti, kun he saavat hälytyksiä lahjoituksista, joista tulee välittömästi roboäänisiä Burger King -mainoksia.

Muutama kiitti Burger Kingiä rahoista (kuten Twitchissä on tapana), mutta yksi merkittävä haluton osallistuja huudahti: "Aiotteko sponsoroida minua vai et? …Kiitos viidestä." Toinen sanoi: "Joo, kuningas, lahjoitukset ovatoutoa."

Tekstistä puheeksi -viestien automaattinen lähettäminen lahjoituksilla suoratoistossa ei ole Twitchin sisäänrakennettu ominaisuus, vaan se on osa Streamlabsia, sarjaa mainostyökaluja, jotka on erityisesti suunniteltu auttamaan pelin striimareita hallitsemaan videoitaan ja yleisöään. Streamlabsissa on "Spam Security" -liukusäädin tekstistä puheeksi -työkalussa, mutta se rajoittaa vain viestin pituutta, ei itse viestin sisältöä.

Oglivy on selvästi tyytyväinen itseensä, kun se löysi tavan käyttää Streamlabs Twitch -työkaluja tavalla, jota ei koskaan ollut tarkoitettu, ottaen huomioon promovideon onnittelun luonteen. Mutta se, että se hämärsi streamaajien kasvot ja äänet, osoittaa, että se tietää heidän kuviensa käyttämisen edistämiseen (mahdollisesti kysymättä) vähemmän kuin kosher.

Oglivy

Sosiaalisen median palaute on ollut selvästi negatiivista. Oglivyn mainostviitti on "suhteellinen", mikä tarkoittaa, että sillä on enemmän vastauksia kuin tykkäyksiä.  Twitch-striimaaja TempestInATeacup sanoi Twitterissä: "Tämä on helvetin hyväksikäyttöä… Tämä on monen miljoonan dollarin yritys, jos aiot mainostaa niin saalistustavalla, ainakin maksaa yli 5 dollaria." Itsekuvattu "markkinointimies" Hunter Bond sanoi: "Jonain päivänä mietin, teenkö hyvää markkinointia. Tämä on yksi niistä päivistä, jolloin olen todella varma, etten tee huonoa markkinointia.

On epäselvää, aloittaako tämä kampanja trendin – tuotemerkit haluavat epätoivoisesti päästä pelaamisen ja suoratoiston aloille, jotka ovat vielä hyödyntämättömiä, kuten Fall Guysin myynninedistämisskinien nopea vilkkuminen osoittaa. Näyttää todennäköiseltä, että Streamlabs ja/tai Twitch joko yrittävät löytää tavan estää tällainen käyttäytyminen… tai omaksua sen ja ansaita sen, mahdollisesti vähemmän törkeällä tavalla.

Lähde: Twitter