Burger King förväxlar spelstreamers med annonser förklädda som Twitch-donationer
Oglivy
Twitch-liknande spelströmning är fortfarande ganska ung som medium, så det finns fortfarande många sätt att förnya sig på…och många sätt som innovation kan gå fel. Ta en nyligen genomförd Burger King-kampanj, till exempel: den donerade $3-5 till spelstreamers på Twitch, som sedan spelade ut en text-till-tal-annons för snabbmatskedjans hamburgare, pommes frites och kycklingnuggets.
Med en Review Geek-författares ord: grovt.
Kampanjen är skapad av reklambyrån Ogilvy, som stolt visade upp resultaten på sociala medier. Spelstreamers, deras ansikten och röster förklädda i den här promovideon, reagerar med förvirring och uppenbar frustration när de får varningar om donationer som omedelbart blir Burger King-annonser med robo-röst.
Några tackade Burger King för pengarna (som är brukligt på Twitch), men en anmärkningsvärd ovillig deltagare utbrast: "Ska du sponsra mig eller inte? …Tack för de fem." En annan sa: "Jo, kung, donationerna är detkonstigt."
Att automatiskt skicka ut text-till-tal-meddelanden med donationer på en livestream är inte en inbyggd funktion för Twitch, det är en del av Streamlabs, en serie annonsverktyg speciellt utformade för att hjälpa spelstreamare att hantera sina videor och publik. Streamlabs har ett "Spam Security"-reglage på text-till-tal-verktyget, men det begränsar bara längden på meddelandet, inte innehållet i själva meddelandet.
Oglivy är helt klart nöjd med sig själv för sin upptäckt av ett sätt att använda Streamlabs Twitch-verktyg på ett sätt som aldrig var avsett, med tanke på promovideons självhälsande karaktär. Men det faktum att det suddade ut streamers ansikten och röster visar att det vet att använda deras bilder för marknadsföring (möjligen utan att fråga) är mindre än kosher.
Oglivy
Responsen från sociala medier har varit särskilt negativ. Oglivys reklam-tweet är "ratioed", vilket betyder att den har fler svar än likes. Twitch-streamern TempestInATeacup sa på Twitter, "Man, det här är exploaterande som fan… Det här är ett mångmiljonföretag, om du ska annonsera på ett så fult sätt, betala åtminstone mer än $5." Den självbeskrivna "marknadsföringskillen" Hunter Bond sa: "Vissa dagar undrar jag om jag gör bra marknadsföring. Det här är en av dagarna jag är riktigt säker på att jag inte gör dålig marknadsföring."
Det är oklart om den här kampanjen kommer att starta en trend – varumärken är desperata efter att ta sig in i områden av spel och streaming som ännu inte är oexploaterade, vilket framgår av den snabba blixten för Fall Guys reklamskins. Det verkar troligt att Streamlabs och/eller Twitch antingen kommer att försöka hitta ett sätt att blockera den här typen av beteende…eller omfamna det och tjäna pengar på det, möjligen på ett mindre grovt sätt.
Källa: Twitter